ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
What does it mean for a national government to communicate green tourism, and for whom does that communication actually work? This study takes up these questions through a retrospective qualitative case study of Thailand’s Green Tourism Promotion Strategy (2017–2021) during the COVID-19 pandemic. Drawing on policy document analysis, semi-structured interviews with nine government officials, and four focus group discussions involving 20 tourism stakeholders, the study examines how different actor groups, policymakers, tourism businesses, and the general public, understood and responded to sustainability-framed communication about destinations in Thailand. The findings show that government officials and senior policy practitioners consistently framed green tourism within a holistic sustainability agenda, whereas local business owners and tourists typically understood it in narrower terms, principally as environmental protection, waste reduction, or nature-based experience. Moreover, digital platforms proved indispensable during the pandemic, sustaining destination visibility and circulating messages about responsible travel; yet the reach of this communication was uneven, and the alignment it was supposed to produce was largely absent. On this basis, the study argues that green tourism destination branding in Thailand needs to be reconceptualized: not as a message transmitted downward from policy to public, but as a shared meaning constructed through more inclusive, segmented, and culturally grounded communication, one that actively involves local intermediaries and bridges the gap between official sustainability rhetoric and lived tourism practice.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 85/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Diverse Aspects of Tourism Research · Digital Marketing and Social Media · Environmental Sustainability in Business
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Teerati Banterng · Apichaya Tipmonthien · Vinijphat Kanyapon · National Institute of Development Administration · University of the Thai Chamber of Commerce
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง