ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
This research aimed to: (1) examine the marketing information exposure behavior through Soft Power via the popularity of Korean drama series among Thai housewives based on personal factors; (2) investigate opinions toward the effectiveness of marketing communication, both overall and by dimension; (3) examine the relationship between marketing information exposure behavior and personal factors; and (4) compare opinions on the effectiveness of marketing communication according to personal factors. This study employed a quantitative research approach using a questionnaire as the research instrument. Data were collected from 400 Thai housewives with experience watching Korean drama series. The data were analyzed using SPSS. Statistical methods included frequency, percentage, mean, standard deviation, Chi-square test, Independent Samples t-test, One-way ANOVA, and Scheffé's post hoc comparison. The findings revealed that: (1) most respondents were under 40 years old, married, held a bachelor's degree or higher, had a household income of 15,000–30,000 baht per month, and preferred watching Korean drama series on weekends through Netflix; (2) the overall effectiveness of marketing communication through Soft Power was rated at a high level ( = 4.26, S.D. = 0.34), with the highest mean scores in Appealing and Asking; (3) certain personal factors were significantly associated with marketing information exposure behavior through Soft Power; and (4) certain personal factors significantly influenced differences in opinions regarding the effectiveness of marketing communication through Soft Power.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 79/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Asian Culture and Media Studies · Media Influence and Health · Cultural and Educational Studies
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Kittima Lumphakdi · SCG Chemicals (Thailand)
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง