ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
Health-related product positioning has become an important strategy for influencing consumer evaluations and consumption behaviour. Previous studies have shown that favourable health-related perceptions positively affect consumer responses, yet the cognitive mechanism linking these perceptions to consumption decisions remains insufficiently understood. This study examines the mediating role of perceived product quality in the relationship between perceived health image and consumption decision toward Bear Brand sterilized milk in Indonesia. A survey of 200 consumers was analyzed using Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). The findings indicate that perceived health image influences consumption decisions both directly and indirectly through perceived product quality. More importantly, consumers ultimately rely on quality evaluations rather than favourable health-related impressions alone when making consumption decisions. This study contributes to consumer behaviour literature by demonstrating how the Health Halo Effect, Cue Utilization Theory, and Signalling Theory jointly explain the sequential cognitive process underlying health-related consumption decisions. In practice, the findings suggest that firms should complement health-oriented brand positioning with consistently superior product quality to strengthen consumer confidence and improve the effectiveness of health-related marketing communications.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 83/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Consumer Attitudes and Food Labeling · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Behavioral Health and Interventions
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Somnuk Aujirapongpan · Silpakorn University
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง