ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
Background and Aims: Digital transformation are profoundly reshaping consumer behavior and competitive dynamics in the jewelry industry. This study examines how social media is associated with jewelry purchasing experience through functional value and emotional value, and further tests the roles of brand identification as a mediating mechanism and brand loyalty as a boundary condition (moderator). Methodology: A quantitative survey design was adopted. A total of 483 valid questionnaires were collected via online platforms to test the structural model using SEM. Results: Structural Equation Modeling (SEM) results show significant positive associations between social media dimensions and jewelry purchasing experience, with functional value and emotional value serving as key mechanisms. The indirect (mediated) association via brand identification is statistically significant. In addition, brand loyalty strengthens the association between social media and the jewelry purchasing experience. Conclusion: Theoretically, this study integrates social media into the Resource-Based View (RBV) framework as an intangible strategic resource. It also verifies the applicability of the experience economy framework in luxury consumption. For practice, the study proposes four strategic paths for jewelry enterprises: information transparency, immersive experience design, symbolic narrative communication, and loyalty cultivation. These paths aim to achieve sustainable competitive advantage.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 81/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Digital Marketing and Social Media · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · E-commerce and Technology Innovations
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Yuanchun Xu · Erming Xu · Panyapiwat Institute of Management
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง