ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
This study investigates how Douyin short-video characteristics influence tourists' visit intention toward West Lake, Hangzhou, by integrating the Theory of Planned Behavior (TPB) with destination image theory. A quantitative questionnaire survey was conducted through Wenjuanxing among users aged 18 or above who had visited West Lake and had viewed West Lake-related Douyin content within the previous three months. Of 500 returned questionnaires, 290 valid responses were retained after screening and quality-control procedures. The measurement model showed good reliability and convergent validity, with Cronbach's alpha values ranging from 0.867 to 0.904, composite reliability from 0.868 to 0.904, and average variance extracted from 0.686 to 0.748. Structural equation modeling indicated that information quality and visual appeal positively influenced attitude, while interactivity positively influenced subjective norm. Attitude, subjective norm, and perceived behavioral control all positively influenced visit intention. Bootstrap analysis further identified significant indirect effects through the TPB constructs. The findings support an integrated media-characteristics-to-psychological-response-to-visit-intention mechanism and provide practical implications for destination marketers seeking to improve short-video communication, interaction, and travel facilitation.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 81/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Diverse Aspects of Tourism Research · Digital Marketing and Social Media · Media and Digital Communication
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Chenghao Xu · Nutteera Phakdeephirot · Rajamangala University of Technology Rattanakosin
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง