การศกษาปจจยทมอทธพลตอความตงใจเขารวมอเวนตในโรงแรมสเขยว

Information from the abstract

งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาอิทธิพลของภาพลักษณ์ตราสินค้าโรงแรมสีเขียวและการรับรองสถานที่จัดงานสีเขียวที่มีต่อความตั้งใจเข้าร่วมอีเวนต์ในโรงแรมสีเขียว ผ่านการบูรณาการทฤษฎีการส่งสัญญาณ พร้อมทั้งตรวจสอบบทบาทของการรับรู้คุณค่าอีเวนต์สีเขียวในฐานะตัวแปรคั่นกลาง การศึกษาเชิงปริมาณนี้เก็บรวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์จากผู้ที่เคยเข้าร่วมงานอีเวนต์ในประเทศไทย จำนวน 332 คน และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยแบบจำลองสมการโครงสร้างแบบ PLS-SEM ผลการวิจัยพบว่า การรับรองสถานที่จัดงานสีเขียว (สัญญาณเชิงรูปธรรม) ส่งผลต่อความตั้งใจเข้าร่วมอย่างมีนัยสำคัญ และมีอิทธิพลมากกว่าภาพลักษณ์ตราสินค้าโรงแรมสีเขียว (สัญญาณเชิงนามธรรม) ซึ่งชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคอาศัยหลักฐานที่ตรวจสอบได้ในการตัดสินใจ นอกจากนี้ ยังพบว่า การรับรู้คุณค่าอีเวนต์สีเขียว ซึ่งทำหน้าที่เป็นตัวแปรคั่นกลางบางส่วน กลับเป็นตัวแปรที่ส่งอิทธิพลต่อความตั้งใจเข้าร่วมสูงที่สุด งานวิจัยนี้จึงช่วยขยายขอบเขตความรู้ของทฤษฎีการส่งสัญญาณในบริบทพฤติกรรมด้านความยั่งยืน โดยชี้ให้เห็นว่าการแสดงหลักฐานที่น่าเชื่อถือขององค์กรอาจไม่เพียงพอ แต่ต้องสามารถสื่อสารคุณค่าที่จะช่วยยกระดับภาพลักษณ์ทางสังคมของผู้บริโภค จึงจะสามารถขับเคลื่อนการตัดสินใจได้อย่างยั่งยืน

Why this record is monitored

This record has an Impact Signal of 85/100 based on recency, source, collaboration, and bibliographic signals. It prioritizes monitoring and is not a judgment of research quality.

Related topics: Conferences and Exhibitions Management · Environmental Sustainability in Business · Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification