ข้อมูลจากบทคัดย่อ
ยังไม่มีสรุปภาษาไทยสำหรับระเบียนนี้
ด้านล่างเป็นบทคัดย่อต้นฉบับภาษาอังกฤษจากข้อมูลบรรณานุกรม โปรดตรวจบทความต้นฉบับก่อนอ้างอิง
This study investigates how aesthetic design and collaborative marketing shape consumer purchase intention through emotional and relational mechanisms in an emerging market setting. Drawing on the Stimulus–Organism–Response (S-O-R) framework, the study develops and tests a moderated serial mediation model in which nostalgic emotion and brand love explain how marketing stimuli translate into behavioral outcomes. Data were collected from 326 Generation Y female consumers in Thailand and analyzed using structural equation modeling and conditional process analysis. The findings reveal that both aesthetic design and collaborative marketing positively influence nostalgic emotion, which subsequently strengthens brand love and enhances purchase intention. Brand love further emerges as a significant predictor of purchase intention, highlighting the importance of emotional attachment in consumer decision-making. Furthermore, aesthetic sensory consumption was found to moderate selected relationships within the proposed model rather than all structural paths, indicating that its influence is context dependent. However, although the sequential indirect effects through nostalgic emotion and brand love were significant at specific levels of aesthetic sensory consumption, pairwise comparisons revealed no significant differences across these levels. Thus, the hypothesized moderated sequential indirect effects were not supported. This study extends promotion management research by explaining how aesthetic design and collaborative marketing function as complementary promotional mechanisms that stimulate nostalgic emotion, strengthen brand love, and enhance purchase intention, while identifying aesthetic sensory consumption as a selective boundary condition rather than a uniform moderator of the sequential mechanism.
เหตุผลที่อยู่ในฐานติดตาม
ระเบียนนี้ได้รับ Impact Signal 76/100 จากความใหม่ แหล่งเผยแพร่ ความร่วมมือ และสัญญาณในข้อมูลบรรณานุกรม คะแนนนี้ใช้จัดลำดับการติดตาม ไม่ใช่การตัดสินคุณภาพงานวิจัย
ประเด็นที่เกี่ยวข้อง: Consumer Behavior in Brand Consumption and Identification · Nostalgia and Consumer Behavior · Consumer Retail Behavior Studies
บทบาทของนักวิจัยและสถาบันไทย
Worapoj Sirichaleechai · Rangsit University
ข้อจำกัดของข้อมูล
หน้านี้เป็นระเบียนบรรณานุกรมและข้อมูลจากบทคัดย่อ ยังไม่ใช่บทวิเคราะห์ฉบับเต็มหรือการประเมินคุณภาพงานวิจัย ควรตรวจสอบ DOI และเอกสารต้นฉบับก่อนนำไปอ้างอิง