แบบสำรวจออนไลน์นักท่องเที่ยวไต้หวัน 386 คนพบว่าประสบการณ์ด้านการคิด การรับรู้ผ่านประสาทสัมผัส และอารมณ์สัมพันธ์กับความตั้งใจกลับมา โดยมิติการคิดมีค่าสัมประสิทธิ์สูงสุด β=.344 และแบบจำลองอธิบายความแปรปรวนได้ 55% แต่ความตั้งใจไม่เท่ากับการกลับมาจริง
ข้อค้นพบสำคัญ
- Think เป็นตัวทำนายสูงสุด β=.344, p
ทำไมจึงมีความสำคัญระดับโลก
แหล่งมรดกทั่วโลกต้องสมดุลการอนุรักษ์กับประสบการณ์ผู้เยี่ยมชม กรอบสามมิตินี้ช่วยจัดหมวดสิ่งที่จะออกแบบและประเมิน โดยไม่ลดมรดกให้เหลือเพียงฉากถ่ายภาพ
บทบาทของนักวิจัยไทย
นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยแม่โจ้และมหาวิทยาลัยเกริกร่วมวิเคราะห์กรณีไต้หวัน ทำให้สถาบันไทยมีบทบาทในเครือข่ายวิจัยการท่องเที่ยวมรดกข้ามประเทศ
ข้อจำกัดที่ควรรู้
การสำรวจออนไลน์อาจเลือกคนที่เข้าถึงและสนใจหัวข้อมากกว่า เป็นข้อมูลเวลาเดียวและตัวแปรทั้งหมดมาจากผู้ตอบคนเดียว จึงมี common-method bias ความตั้งใจอาจไม่แปลงเป็นพฤติกรรม และผลจากสถานที่เดียวไม่แทนแหล่งมรดกอื่น