การสำรวจนักท่องเที่ยวไทย 450 คนและวิเคราะห์ด้วย structural equation modeling พบความตระหนักด้านเทคโนโลยีสัมพันธ์กับนวัตกรรม ความพร้อม คุณค่าที่รับรู้ และความตั้งใจจองรีสอร์ตสีเขียวออนไลน์ ความพร้อมยังสัมพันธ์กับความพึงพอใจและคุณค่าที่รับรู้ ซึ่งทั้งสองปัจจัยสัมพันธ์กับความตั้งใจจอง ผลช่วยเสนอเส้นทางปัจจัยสำหรับการตลาดดิจิทัล แต่ข้อมูลภาคตัดขวางและตัวแปรที่รายงานตนเองไม่ยืนยันว่าการเพิ่มความตระหนักจะทำให้เกิดการจองจริงหรือพฤติกรรมท่องเที่ยวยั่งยืน
ข้อค้นพบสำคัญ
ทำไมจึงมีความสำคัญระดับโลก
ผลงานเพิ่มองค์ความรู้ในสาขาและเปิดทางให้ตรวจสอบหรือต่อยอดในบริบทอื่น การตีความผลกระทบควรยึดขอบเขตและหลักฐานของงานต้นฉบับเป็นหลัก ระบบให้สัญญาณผลกระทบ 76 จาก 100 ซึ่งใช้เพื่อจัดลำดับการนำเสนอ ไม่ใช่คะแนนคุณภาพวารสารหรือการจัดอันดับนักวิจัย
บทบาทของนักวิจัยไทย
การเชื่อมโยงกับประเทศไทยปรากฏผ่านผู้เขียนหรือสังกัด ได้แก่ Walailak University
ข้อจำกัดที่ควรรู้
บทวิเคราะห์นี้อาศัยข้อมูลบรรณานุกรม บทคัดย่อ และแหล่งต้นทางที่เข้าถึงได้ ไม่ได้แทนการอ่านบทความฉบับเต็ม และไม่ควรอนุมานเหตุเป็นผลหรือการใช้จริงเกินกว่าที่ผู้วิจัยรายงาน