ใช้ SEM เชื่อม AI literacy, halal literacy, information quality, inclusivity, perceived value, preference และ visit intention ของนักท่องเที่ยวมุสลิมต่อแหล่งมรดกที่ไม่ใช่มุสลิม
ข้อค้นพบสำคัญ
- AI literacy สัมพันธ์กับคุณภาพข้อมูลและ halal literacy; halal literacy สัมพันธ์กับ inclusivity และคุณค่า; information quality สัมพันธ์กับ inclusivity, preference และ intention; preference เป็นตัวพยากรณ์ intention ที่แรง
ทำไมจึงมีความสำคัญระดับโลก
การท่องเที่ยวมรดกต้องสื่อสารความครอบคลุมโดยไม่ทำให้วัฒนธรรมท้องถิ่นเป็นสินค้า AI ช่วยได้หากข้อมูลโปร่งใส อ้างแหล่ง และไม่สร้างข้อมูลฮาลาลเท็จ
บทบาทของนักวิจัยไทย
Somjai Nupueng และ Somnuk Aujirapongpan จากมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์และมหาวิทยาลัยศิลปากรร่วมพัฒนากรอบการท่องเที่ยวดิจิทัล
ข้อจำกัดที่ควรรู้
กลุ่มออนไลน์และยังไม่เคยไปส่วนใหญ่ทำให้เกิด hypothetical bias ความสัมพันธ์ SEM ไม่ยืนยันเหตุผล และยังไม่วัดคุณภาพบริการฮาลาลจริงหรือมุมมองชุมชนเจ้าบ้าน
ตรวจสอบแหล่งต้นทาง
SustainabilitySustainability↗DOI: 10.3390/su18147081