ข้อค้นพบสำคัญ
- สมมติฐาน 6 จาก 8 ข้อได้รับการสนับสนุนจากข้อมูล • ความขาดแคลนด้านเวลาขับ FOMO มากกว่าข้อจำกัดด้านจำนวน • ความเร้าใจก่อนซื้อเชื่อมโยงกับการซื้อฉับพลันอย่างชัดเจน ขณะที่บทบาทกำกับของการควบคุมตนเองไม่ชัด
ทำไมจึงมีความสำคัญระดับโลก
ผลการศึกษาเพิ่มความเข้าใจการออกแบบการตลาดแบบจำกัดเวลาและเกมมิฟิเคชัน ซึ่งมีนัยต่อการคุ้มครองผู้บริโภค การสื่อสารการตลาดอย่างรับผิดชอบ และการวิจัยพฤติกรรมซื้อสินค้าสุ่มในตลาดอื่น
บทบาทของนักวิจัยไทย
Waiphot Kulachai จากมหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทาศึกษาพฤติกรรมจากตัวอย่างผู้บริโภคไทยโดยตรง จึงเพิ่มหลักฐานจากตลาดเกิดใหม่ให้กับทฤษฎี Stimulus–Organism–Response
ข้อจำกัดที่ควรรู้
ข้อมูลเป็นแบบสำรวจภาคตัดขวางและอาศัยการรายงานตนเอง จึงสรุปเหตุและผลไม่ได้ กลุ่มผู้บริโภคกล่องสุ่มในไทยอาจไม่แทนพฤติกรรมในประเทศ ผลิตภัณฑ์ หรือช่วงเวลาอื่น