ข้อค้นพบสำคัญ
- advanced GenAI ลด overload; decision-making ดีขึ้นและเพิ่ม trust; trust เชื่อม well-being/intention; risk ที่ลดเพิ่ม intention; การเข้าถึง/เปรียบเทียบ eco-certified options ง่ายขึ้นสัมพันธ์กับ responsible choices
ทำไมจึงมีความสำคัญระดับโลก
ถ้าออกแบบโปร่งใสและข้อมูลรับรองเชื่อถือได้ AI อาจลด friction ของการเลือกที่ยั่งยืนในตลาดท่องเที่ยว แต่ platform ต้องไม่ใช้ personalization เพื่อ greenwashing หรือซ่อน trade-offs
บทบาทของนักวิจัยไทย
Lars Meyer-Waarden มีสังกัดจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมงานทดลองด้าน GenAI พฤติกรรมผู้บริโภค และการท่องเที่ยวยั่งยืนระดับนานาชาติ
ข้อจำกัดที่ควรรู้
ไม่มีรายละเอียด sample และ effect size ในบทคัดย่อ จึงประเมิน power/generalizability ไม่ได้ ความใหม่ของ AI และ demand characteristics อาจเพิ่มคำตอบเชิงบวก intention ไม่เท่ากับ usage หรือ carbon reduction และคุณภาพคำแนะนำขึ้นกับฐาน eco-certification ที่อาจไม่สม่ำเสมอ